JAKARTA — Air minum dalam kemasan asli Indonesia, Le Minerale, menjadi pilihan favorit masyarakat di tengah maraknya gerakan boikot terhadap produk multinasional yang diduga terafiliasi dengan Israel. Temuan ini berasal dari hasil survei terbaru yang dilakukan oleh GoodStats, lembaga riset berbasis di Jakarta, dengan judul ‘Sikap dan Perilaku Masyarakat Terhadap Aksi Boikot Produk Terafiliasi Israel’ yang melibatkan 1.000 responden online pada periode 15-28 Juli 2024.
Dari hasil survei tersebut, Le Minerale menjadi pilihan utama dengan persentase sebesar 47,4 persen. Brand-brand lain yang dijadikan alternatif selanjutnya adalah Cystaline, Pristine, Cleo, Club, Prima, dan Amidis.
Aksi boikot terhadap produk-produk yang terafiliasi dengan Israel telah mendorong konsumen untuk beralih ke produk-produk lokal, dengan Le Minerale menjadi simbol keunggulan produk dalam negeri yang mampu bersaing dan menggantikan posisi produk multinasional yang sebelumnya mendominasi pasar air minum dalam kemasan.
Dari hasil survei GoodStats, sebanyak 70,2 persen responden mendukung gerakan boikot terhadap produk terafiliasi dengan Israel. Mayoritas produk yang dibolehkan adalah produk makanan dan minuman sebanyak 81,5 persen.
Iip Aditiya, Managing Editor GoodStats, menekankan bahwa Le Minerale telah sukses menegaskan dirinya sebagai pilihan utama masyarakat. Menurutnya, Le Minerale berhasil menggantikan posisi produk multinasional yang terkena boikot, karena konsumen semakin mempercayai kualitas produk Indonesia.
Dukungan masyarakat terhadap gerakan boikot Israel sangat kuat, terutama karena adanya pilihan produk alternatif di pasar lokal. Gerakan ini juga mendorong konsumen untuk beralih ke produk dalam negeri, sebagai bentuk penghormatan dan dukungan terhadap produk lokal.
Dosen Branding dan Komunikasi dari Universitas Pembangunan Jaya, Algooth Putranto, berharap gerakan boikot terus berlanjut di masyarakat karena hal ini dapat menguatkan posisi produk lokal seperti Le Minerale di pasar domestik. Menurutnya, solidaritas terhadap Palestina dari gerakan boikot ini juga menjadi momentum bagi produk lokal untuk bersinar.
Survei GoodStats yang dilaksanakan oleh Good News From Indonesia ini bertujuan untuk memahami pandangan, sikap, dan tindakan masyarakat terkait gerakan boikot terhadap produk yang terafiliasi dengan Israel. Survei dilakukan dengan metode penelitian kuantitatif (Online Survey) dengan margin of error 3,1 persen dan tingkat kepercayaan 95 persen. Adapun sebaran responden survei berasal dari berbagai wilayah di Indonesia dengan mayoritas tingkat pendidikan responden adalah Diploma/S1 sederajat.
Lebih lanjut, Iip menjelaskan bahwa Le Minerale telah berhasil mengukuhkan posisinya sebagai merek AMDK pilihan masyarakat dan mendapatkan kepercayaan konsumen sebagai produk lokal yang berkualitas.